1. Nền tảng
Yếu tố ảnh hưởng search:
- vị trí user
- thời điểm trong ngày
- từ search
- lịch sử search
Sai chính tả -> biến thể gần -> hoán vị, từ đồng nghĩa -> mục đích quảng cáo -> con người chỉnh sửa
Adwords Scripts:
- theo dõi tài khoản
- thay đổi giá thầu
- báo cáo
- dừng chiến dịch
2. AI
Yếu tố ảnh hưởng searching:
- vị trí user
- thời điểm trong ngày
- từ tìm kiếm
- lịch sử search
QS: quality score
Sai chính tả -> biến thể gần -> hoán vị, từ gần nghĩa
Adwords Scripts:
- theo dõi tài khoản
- thay đổi giá thầu
- báo cáo
- dừng chiến dịch
Mức độ phù hợp của từ khóa: 1-5 -> nội dung quảng cáo và trang đích
-> kết quả: tài trợ, tự nhiên
Cân bằng tốt: hạn chế tối đa lỗi
Quảng cáo PPC chứa đáp án cho:
- ai, mua gì
- mua bao nhiêu
- chất lượng khách hàng tiềm năng
- khách hàng sống ở tp nào -> thời tiết?
- dùng từ khóa nào
3. Điều bạn hơn máy
Điều quan trọng nhất trong marketing: tiếp thị thứ bạn có cho người khác
Tìm thông điệp hợp lí -> kết nối người xem mục tiêu
Liên kết cảm xúc: từ ngữ, hình ảnh
Tiếp xúc
Tạo cái mới
Mắc lỗi -> dữ liệu mới -> sáng tạo
Đàm phán
Hỗn độn -> sáng tỏ -> cải tiến: nhập đúng dữ liệu đầu vào
Chỉ hệ thống: cách lấy dữ liệu chính xác
Khi có ít dữ liệu
Quá ít hoặc quá nhiều -> thực sự quan trọng?
Trực giác, kinh nghiệm -> đẩy nhanh quá trình, ngay cả khi bắt đầu
AI hẹp: máy thực hiện 1 nhiệm vụ cụ thể tốt hơn người
Kết nối nhiều AI hẹp
B2B: cần
B2C: muốn
Quảng cáo giống nhau -> máy mắc kẹt
Đánh vần hài hước, lạ, khác biệt
Tìm kiếm -> kết quả quảng cáo -> cảm giác tự nhiên?
Cung cấp tiêu đề:
- ngắn
- dài
4. Điều máy hơn bạn
Trả lời nhanh hơn, ít lỗi hơn.
Quản lý phân bổ
Google Analytics:
- từ khóa nào
- cú nhấp chuột nào
-> khách hàng đến với trang web
Google Prediction: xây dựng mô hình dự đoán
Phân tích, sắp xếp yêu cầu
CPM: trả tiền theo số lần hiển thị
PPC: trả tiền theo số lần nhấp chuột
CPC: chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp chuột
Mở rộng quy mô, độ phức tạp
5. Định vị vai trò: bác sĩ
- chu đáo, ân cần
- giải thích kết quả
- tư vấn -> thay đổi thông số và kỳ vọng -> kết quả tốt nhất
-> công cụ, phương pháp có thể đạt được
Giải thích rõ ràng -> xây dựng lòng tin
Thất bại:
- máy: chỉ 1 lỗi -> ko dùng nữa -> ko giải thích dc
- người: nhiều lỗi -> tha thứ -> giải thích dc
Giải thích rõ ràng -> xây dựng lòng tin
Thất bại:
- tự động hóa: 1 lỗi -> ko dùng nữa -> vì máy ko giải thích dc
- người: nhiều lỗi -> dc tha thứ
6. Định vị vai trò: phi công
- luôn cập nhật tình hình
- kiểm tra điều bất thường -> hệ thống
Máy bay:
- thương mại: xác định độ nhạy hợp lí, để ý -> sửa chữa
- chiến đấu: tận dụng sai lầm của hệ thống -> vượt mặt đối thủ
Target Outranking Share: chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu -> quản lý giá thầu tự động -> vị trí hiển thị quảng cáo cao hơn đối thủ
7. Định vị vai trò: giáo viên
- đào tạo hệ thống
- xác định công thức, phương pháp triển khai -> đặt giá thầu phù hợp
- tính toán giới hạn dữ liệu nhập vào
BQML: big query machine learning -> nhập dữ liệu và ví dụ đời thực
8. Giá trị cty
Cam kết chất lượng ko đổi -> lỗi thời
-> đổi mới:
- mới toanh
- tổ hợp mới
Cập nhật thứ mới nhất
Nếu ko? ->
- sẽ có ai đó làm thay
- mọi người biết bạn ở mức trung bình
Công việc bây giờ: tìm cách thành công hơn hàng trăm đối thủ, những người muốn mua cùng từ khóa
Những thứ trở nên rẻ và nhiều: hãy là 1 phần bổ sung ko thể thiếu
9. Quy tắc cơ bản
Ko thể ngẫu hứng với những thứ quan trọng.
Đặt quảng cáo:
- đúng đối tượng
- có khả năng chi trả cao
Tiếp thị truyền thống: 5P
- product
- price
- placement
- promotion
- people
10. Chuẩn bị lực lượng
Qui trình + Công nghệ
+ Con người có chuyên môn
-> theo sát quy trình, cải thiện, phát triển
-> hiểu biết công cụ, dùng chúng hiệu quả
Người kinh nghiệm:
- ít cập nhật?
- thích làm theo cách cũ?
- tốt trong quá khứ -> tốt ở hiện tại?