1. Xây dựng doanh nghiệp bằng tiếp thị nội dung
10 đặc điểm của doanh nghiệp tăng trưởng cao:
- có lợi nhuận khi ko có bạn
- thị trường lớn
- xây dựng tài sản theo thời gian
- có điểm khác biệt đơn giản, dễ tin cậy
- tăng doanh thu ổn định, có giá trị lâu dài hợp lý
- thương hiệu đáng nhớ
- được sáng lập bởi 1 nhóm, ko phải bởi 1 cá nhân
- biết nói không
- hiểu sức mạnh của sự tăng trưởng hàng tháng
- nghĩ về dài hạn
Có hợp lý không khi ai đó sẽ xem nội dung này và sau đó trở thành khách hàng?
2. Cơ bản về tiếp thị nội dung
- tầm nhìn
- giá trị
- nguồn cảm hứng
- nhận xét về chiến lược
- cộng đồng mục tiêu
- khác biệt
- lợi thế cạnh tranh
- các mối quan hệ chính: người có ảnh hưởng, có khả năng thúc đẩy nội dung của bạn
- số liệu: số lượt chia sẻ, nhận xét, trả lời email
- kêu gọi hành động
Tầm nhìn nội dung: tôi đại diện cho điều gì?
Bạn tạo nội dung cho ai? Bạn làm thế nào để giúp họ?
Thực hiện nội dung đồng tác giả.
3. Nội dung chất lượng cao
Chiến lược:
- đừng ngại bước ra khỏi thị trường ngách
- quan tâm đến cộng đồng của bạn
- hào phóng hơn
- minh bạch hơn
- đối lập hơn
- có thể hành động hơn: thú vị -> hữu ích
- kể 1 câu chuyện hay hơn: đồng cảm, ai cũng có cảm giác mình trong đó
20 cách tìm ý tưởng:
- twitter: nhập từ khóa kèm dấu # phía trước
- google analytics
- goole webmaster tools
- tìm kiếm 1 từ khóa rộng
- hỏi khán giả
- xem blog người khác trong ngành
- câu chuyện cá nhân: của bạn, thành viên trong nhóm, khách hàng
- xem xét câu hỏi phổ biến
- xu hướng
- google adwords
- nhóm truyền thông xã hội trong ngành
- đối thủ cạnh tranh
- nhà lãnh đạo trong ngành
- amazon
- quora
- podcast
-> biến các ý tưởng thành nội dung thực tế
5 bước thực hiện:
- viết chủ đề
- viết vấn đề và khát vọng cho chủ đề
- chọn tối đa 5 loại nội dung:
- nghiên cứu
- hướng dẫn
- làm tròn
- làm cách nào để
- làm thế nào để ko
- đồ họa thông tin
- so sánh, đánh giá
- giá cả
- hướng dữ liệu
- tốt nhất/ danh sách
- ý kiến
- tạo tiêu đề mô tả
- thêm cái móc: 6 điểm thu hút sự chú ý
- ngược lại
- ngạc nhiên
- vượt qua những phản đối
- đảm bảo
- sở thích
- nỗi sợ
Hiểu và tận dụng thế mạnh của bạn
Dễ đọc: độ tương phản cao, dùng dấu đầu dòng, danh sách -> vì người đọc thích lướt nhanh
Có uy tín, cảm xúc
Cụ thể, ko chung chung
Là bản gốc, hấp dẫn
Làm cho nó có thể chia sẻ
Sự thu hút: số lượt bình luận, chia sẻ
Cách tiếp cận phù hợp > SEO
4. Khác biệt hóa
Người thì thầm: đánh giá, so sánh, trả lời nhu cầu thầm kín.
Người hối hả: phát hành podcast, phỏng vấn người có tên tuổi, làm liên tục, cường độ cao.
Người cho đi: sách điện tử, phần mềm, đào tạo, thời gian, lời khuyên, plugin,… miễn phí -> thời gian, tiền bạc < chi phí quảng cáo.
Nhà phân tích: thu thập, báo cáo, phân tích dữ liệu khảo sát.
Hài hước: nên dùng những câu chuyện cá nhân.
Người tiên phong
Chớp cơ hội: tìm chủ đề thu hút và nhìn nó theo cách độc đáo, dùng google adword, trend, buzzsumo, từ đối thủ cạnh tranh
Phóng viên: tổng hợp tin tức thu hút nhà báo, doanh nhân thảo luận, đưa ý kiến về nó.
Nghệ sĩ: tận dụng sức mạnh của hình ảnh kết hợp với nội dung: ảnh chụp, slideshare, khóa học qua video.
5. Xây dựng cỗ máy
Thiết kế và chuyển đổi
Mô tả khán giả
Kiểm tra giá trị nội dung:
- hữu ích
- mới
- giá trị lớn
- khả thi
- có thể chia sẻ
- bắt mắt
- trôi chảy
- giải trí
Bài viết liên kết